Tips & Tricks

voor webwinkels

Het eind van de feeds – wat nu?

Het einde van de datafeed komt in zicht! Steeds meer advertentiekanalen zoals Google Shopping, Marktplaats, Amazon en Beslist gaan over op real-time integraties. En dat is goed nieuws! Datafeeds zorgen namelijk voor vertraging en een enorme overdosis dataverkeer. Met API’s is de data uitwisseling real-time en gebeurt alleen voor productdata die wijzigt.

De bestaande situatie is niet houdbaar

Het genereren van datafeeds kost tijd en maakt de webshop langzamer. Veel shops genereren daarom maar enkele keren per dag een feed. Feed generatie tools maken vervolgens feeds voor de verschillende advertentie kanalen. Die kanalen halen de feed enkele keren per dag op. De verwerking kan vervolgens nog lang op zich laten wachten. Het duurt gemiddeld 30 uur voordat een product update zichtbaar is

Bij elke order zijn er voorraad wijzigingen. Daarnaast worden nieuwe producten toegevoegd en prijzen gewijzigd. Door het gebruik van product feeds kan een advertentie een verkeerde prijs tonen of niet meer op voorraad zijn. Klanten klikken daardoor op products advertenties die niet meer op voorraad zijn of een andere prijs hebben. Dat zorgt voor klachten van ontevreden klanten en onnodige kosten.

In deze illustratie is goed te zien dat het bestaande proces via feedgeneratie en -distributie tot vertraging leidt.

Met een product API worden wijzigingen direct doorgegeven aan het advertentiekanaal, waardoor de prijzen en voorraadinformatie op je advertentiekanalen altijd gelijk zijn aan je website. Dit is belangrijk om de klant tevreden te houden, conversies te verhogen en de kosten onder controle te houden.

 

Real-time content distributie wordt de standaard

Steeds meer webwinkels vervangen┬áhun feeds voor API koppelingen, zodat ze real-time productwijzigingen kunnen doorgeven. Een ecommerce platform (zoals Magento) heeft dan geen extensies meer nodig voor het genereren van feeds. Veel marktplaatsen zoals Amazon vereisen dat zelfs. Gelukkig schakelen ook advertentiekanalen zoals Google en Marktplaats over op product API’s. Doordat de prijzen en voorraadinformatie op al je advertentiekanalen en website gelijk zijn, houdt je je klant tevreden, verhoog je de conversie en houdt je de kosten onder controle. Naast de kostenbesparing zijn webwinkels met een API ook veel flexibeler. Zo kunnen zij bijvoorbeeld tijdelijke aanbiedingen doen en veel sneller reageren op bv. prijswijzigingen van concurrenten. Om concurrerend te blijven zullen daarom op termijn alle shops moeten overstappen op API koppelingen.

AdCurve is voortrekker van de nieuwe standaard

Met AdCurve is die overstap makkelijk en betaalbaar. AdCurve heeft API koppelingen voor de meeste webshops. Elke wijziging wordt direct via een API aan Google, Marktplaats of Beslist doorgegeven. Voor advertentiekanalen die nog geen API ondersteunen, genereert AdCurve de feed “on-demand”. De feed wordt dan pas gegenereerd als het kanaal de feed ophaalt. Hierdoor is ook voor kanalen die nog geen API hebben de vertraging minimaal. Lees hier meer over feed & content distributie met AdCurve.

By |januari 31st, 2017|Uncategorized|0 Comments