Blog

Nieuws & Tips voor online marketing

Hoe maak je elke advertentie winstgevend?

Elke webshop moet adverteren om te groeien. Dat kan op vele advertentie kanalen als Google Shopping, Beslist, Facebook, Marktplaats, Kieskeurig, Fashionchick, etc. Hoe zorg je dat al die advertenties meer opleveren dan ze kosten?

Bij steeds meer publishers zoals Google kan je biedingen instellen. Als je laag biedt betaal je weinig en levert dat weinig op. Biedt je meer dat neemt de omzet toe maar ook de kosten waardoor de winst afneemt.  Hoe kan je makkelijk een optimale bieding instellen?

Google Shopping

Google Shopping is voor veel webshops het belangrijkste advertentie kanaal. Voor Google Shopping heb je een datafeed nodig met al je producten. Google maakt vervolgens van elke product een advertentie. Hoe stel je voor elke product advertentie de juiste biedingen in?

AdCurve gebruikt een attributie algoritme (lees hier waarom) om te bepalen wat een advertentie marge oplevert. Als er meerdere producten worden gekocht bepaalt AdCurve de ordermarge. Die ordermarge wordt met een algoritme verdeeld over de ‘touch-points’ die betrokken waren bij de order. Stel dat een advertentie 100 keer is geselecteerd en dat € 50 euro aan marge oplevert: om nog winst te maken mag deze advertentie niet meer kosten dan € 0,50 per click. Als de kosten per click meer zouden zijn dan ga je verlies maken op de advertentie. In Google zou je dus dit bedrag als max cpc moeten instellen. Als je nl. meer instelt zou je verlies kunnen maken en als je minder instelt dan loop je mogelijk marge mis.

Hoe kan je makkelijk de biedingen instellen?

Het biedingen algoritme van Google werkt alleen bij redelijk minimum volume. Een bieding doen per product is daarom niet zinvol. Je kan daarom beter je producten indelen in bieding groepen als “Groep € 0,20”, “Groep € 0,30”, etc. Met AdCurve kan je makkelijk en snel alle producten selecteren met een max cpc van € 0,20 tot € 0,30 en die het custom label “Groep € 0,30” meegeven. Daarmee kan je elke product makkelijk indelen in een biedinggroep.

Andere Shopping kanalen

Bij veel andere shopping kanalen zoals Beslist en Marktplaats kan je ook biedingen doen. Vaak is dat op een categorie en dus niet per product. Met AdCurve kan je makkelijk de categorieen selecteren waardoor de max_cpc per categorie wordt berekend. Met die max_cpc kan je de biedingen instellen.

By |september 1st, 2016|Uncategorized|0 Comments