Blog

Nieuws & Tips over winstgevend adverteren

Perfecte winstgevende feeds met Magento

Datafeeds zijn nog steeds voor veel webwinkels een uitdaging. Niet alleen het XML formaat moet goed zijn maar de publishers stellen steeds meer eisen aan de content. Zo moet je voor Google Shopping de Google categorie meegeven, de ‘gender’ en de ‘age_group’. Beslist wil alle plaatjes van hoge kwaliteit en de voorraad per maat. Voorraad, prijs en levertijd willen ze het liefst ‘real-time’ via hun API ontvangen. En als je dan eindelijk die goede feed hebt, loop je leeg op de kosten. Hoe zorg je voor een goede & winstgevende productfeed?

Wat is een goede datafeed?

Een goede feed zorgt voor een betere vindbaarheid bij de publishers. Je kan daardoor meer verkeer verwachten met een hogere conversie. Om goed vindbaar te zijn op attributen als de categorie van de publisher, kleur, maat, doelgroep, etc. moeten die attributen toegevoegd worden aan de feed. En elke publisher heeft weer andere attributen. Een perfecte feed heeft:

  • Een goede categorie indeling (volgens de indeling van de publisher)
  • Extra custome labels
  • Meerdere plaatjes in groot formaat
  • Een unieke beschrijving per product
  • Actuele prijzen, levertijden en voorraad
  • Bij fashion geldt bovendien de beschikbaarheid per maat / kleur

Daarnaast moet content actueel zijn. De meeste publisher halen meerdere keren per dag de feed op zodat prijs, voorraad en levertijd actueel zijn. Veel webshops kunnen de feeds maar 1 keer per dag genereren. Daardoor zijn is de content niet actueel. Met AdCurve hoeft de webshop geen feed meer te genereren. Alle wijzigingen worden direct via een API doorgegeven en AdCurve zorgt voor de rest. Daardoor is de content bij de publisher altijd actueel.

Verrijk de feed met de categorie van de adverteerder

Veel advertentie kanalen waaronder Google Shopping vereisen een datafeed waarbij de producten zijn ingedeeld volgens de categorie indeling van de publisher. Daarnaast vereisen ze nog andere attributen zoals ‘gender’ en ‘age_group’. Met mapping tools zoals AdCurve kan je producten voor alle kanalen makkelijk en snel ‘mappen’ naar de categorie en de attributen van de publisher.

Meet de winstgevendheid van elke advertentie

Met productfeeds heb je al gauw tienduizenden advertenties uitstaan. Met een goede feed kunnen de kosten snel oplopen. Een deel van de productadvertenties is meestal rendabel, maar zelden alle advertenties. Door de niet-renderende producten te deactiveren, zorg je voor een goed renderende campagne. Maar hoe bepaal je of een advertentie rendabel is?

Je moet dan de kosten weten van elke advertentie en je moet weten wat de advertentie aan marge oplevert. Daarnaast zijn er meerdere advertenties en andere touch-points die bijdragen aan een order. Hoe ga je dan de marge verdelen (marketing attributie)? AdCurve haalt elke dag de kosten op van elke advertentie en berekent continue wat de advertentie aan marge oplevert, zelfs als meerdere touch-points bijdragen aan elke order.

AdCurve haalt de kosten per productadvertentie op bij Google, Kieskeurig, Beslist, Admarkt, etc. AdCurve berekent vervolgens wat de advertentie heeft opgeleverd, zelfs als meerdere advertenties en publishers bij hebben gedragen aan een order. Met je marge per order en de kosten berekent AdCurve van iedere advertentie het echte rendement (ROI).

Hoe maak je winstgevende product feeds?

Met AdCurve kan je producten met een negatief rendement makkelijk deactiveren. Je kan je producten ook indelen in rendementscategorieën zoals “Topper” en meegeven als label voor Google Shopping.  AdCurve genereert ook tips om producten of categorieën te deactiveren of de biedingen aan te passen.

Lees hier meer over feed management in AdCurve