Blog

Tips voor webwinkels

Meer winst met geïntegreerde tools

Tijd voor wat nieuws?

Een nieuwe generatie van geïntegreerde marketing tools komt eraan waaronder Google 360, Adobe Analytics en Salesforce.  De laatste jaren hebben deze grote jongens kleinere technologie partijen opgekocht en geïntegreerd. Nu wordt het tijd om die investeringen te oogsten. De tijd van de losse tools voor crm, analytics, attributie, data management, bid management, etc. is voorbij. De reden is voor de hand liggend: De losse tools integreren niet goed, conflicteren vaak en dragen niet bij aan resultaat verbetering. Onder de noemer van marketing automation wordt de losse tools steeds meer geïntegreerd en als pakket aangeboden.

De oude wereld

Hiernaast het plaatje van nu. De meeste shops gebruiken de gratis tool Google Analytics (GA). GA geeft een geweldig inzicht in het gedrag van bezoekers op je website maar is niet “actionable”. Er is vervolgens kennis en tijd nodig om die inzichten om te zetten in winstgevende acties. Voor het instellen van de optimale biedingen op bv. Google Shopping zijn vaak meerdere data bronnen zoals de statistieken uit GA in combinatie met informatie zoals marge uit inventory management systemen. Excel wordt veel gebruikt voor het combineren van gegevens.

Voor het optimaliseren van andere shopping kanalen zoals Marktplaats, Beslist of Kieskeurig heb je daarnaast de kosten van elke productadvertentie nodig. Voor affiliate netwerken heb je inzicht nodig in de werkelijke bijdrage per affiliate om vervolgens conditioneel te tags te activeren. Daarnaast moet je nog de retouren verwerken ……

Het goed optimaliseren van campagnes kost nu veel kennis en tijd en is daardoor geen continue proces. Je campagnes zijn daardoor niet actueel bijgewerkt waardoor je veel extra kosten maakt, niet tijdig ingrijpt en kansen laat liggen.

Geïntegreerde marketing automation tools verwerken en combineren continue alle databronnen en kunnen direct de content, de biedingen en de commissies aanpassen. De werkelijke opbrengst per advertentie is de basis voor het bepalen van de biedingen, het optimaliseren van content, het belonen van affiliates, het activeren van tags en het maken van rapportages. Webshops met marketing automation spelen korter op de bal en zijn daardoor winstgevender.

Adobe & Google 360 voor het top segment

Integrated is Beautiful

Met Google 360 neemt Google definitief afscheid van het ‘last cookie’ attributie model van GA. Door last cookie attributie lijken de verkeerde advertenties rendabel. Daardoor gaan marktinvesteringen naar de verkeerde campagnes waardoor de groei stagneert en de winst verdampt. Het nieuwe Google 360 maakt daarom gebruik van het algoritme gebaseerde attributie systeem van voorheen Adometry. Naast attributie is data management een essentieel onderdeel van de nieuwe generatie marketing automation tools. Het data management platform (audience center) verzamelt informatie op klantniveau voor het optimaal tonen en bieden van display advertenties. Met Google 360 worden inzichten steeds meer vervangen door het direct automatisch optimaliseren van campagnes.

AdCurve ook voor de kleinere webwinkels

AdCurve is een geïntegreerde tool voor kleinere webshops. AdCurve gebruik net als Google 360 een algoritme gebaseerd attributie systeem voor het bepalen van de werkelijke bijdrage van elke advertentie. AdCurve haalt via API’s de kosten op van elke advertentie en berekent op basis van de productmarges de ROI van elke advertentie op elk kanaal. Op basis van die ROI kan AdCurve automatisch je biedingen & content optimaliseren en je affiliates belonen.

Probeer AdCurve nu 30 dagen gratis.

By |februari 6th, 2017|Uncategorized|0 Comments